Murió Ramiro Agulla, el publicista que marcó la comunicación política argentina

Este mediodía se conoció la noticia del fallecimiento de Ramiro Agulla, uno de los publicistas más influyentes de la Argentina de las últimas décadas. Tenía 66 años y su nombre quedó asociado a algunas de las campañas más recordadas de la publicidad local y a un capítulo clave de la historia política reciente del país.

Junto a Carlos Baccetti, Agulla fundó la agencia Agulla & Baccetti, que se convirtió en referencia obligada de la publicidad argentina durante los años noventa. De esa sociedad surgieron piezas que todavía se recuerdan, como la campaña “La llama que llama” para Telecom, el eslogan “En tu cabeza hay un gol” de Cerveza Quilmes, y trabajos para marcas como YPF, Renault, Hellmann’s y OCA.

Su impacto no se limitó al mundo del consumo. En 1999, con solo 35 años, se puso al frente de la comunicación de campaña de la Alianza UCR-Frepaso para llevar a Fernando de la Rúa a la presidencia. En ese marco creó el spot “Dicen que soy aburrido”, una pieza que jugaba con las supuestas debilidades del candidato y que incluía frases como “¿Será que no manejo Ferraris?”. Según contó el propio Agulla en distintas entrevistas, escribió el primer borrador solo, durante un fin de semana en Punta del Este.

La campaña generó resistencias iniciales dentro del radicalismo, pero terminó siendo determinante para acercar a De la Rúa al electorado y contribuyó a su triunfo en las elecciones de ese año. Con su muerte, se va una de las figuras que redefinió las reglas de la comunicación publicitaria y política en la Argentina.